Når verdenseliten i starten af maj mødes til starten af Giro d’Italia i Herning, kan et lille nordjysk reklamebureau glæde sig over at have haft en afgørende finger med i spillet, der bragte verdens næststørste cykelløb til Danmark. Det er tredje gang i træk de har succes med den type opgaver.
– Jeg tror, jeg ligesom resten af Danmark havde to tanker, da jeg første gang hørte om idéen: Det er jo fuldstændig gakgak … men det er typisk Herning, siger Thomas Fedder fra Fedder+Okkels.
– Vi lærte Herning at kende i forbindelse med U21 fodbold-EM, og jeg har et klart indtryk af, at når de sætter sig for noget, så lykkes det som regel. I modsætning til andre steder i landet, går de ikke så meget op i, hvem der har fået idéen, men kun om idéen er god. Er den det, så går de sammen om det. Og så har de kapital bag, ikke mindst.
At sælge et pandekagefladt land
Fedder+Okkels sagde ja til at udarbejde budmaterialet til de italienske arrangører, for initiativtagerne fra Herning.
– Vi gik egentlig til opgaven på samme måde som alle andre opgaver. At præsentere budskabet på en anderledes og unik måde. Det er sin sag at sælge et pandekagefladt land som et godt sted at køre et af verdens største løb. Men vi gjorde et begavet forsøg.
Han fremhæver selv en plakat, med et cykelfelt formet som et danmarkskort, hvor en rytter i lyserødt markerer Hernings placering. Han håber, at motivet måske havner på et frimærke, men det er ikke endeligt afgjort.
Men i Herning – og måske også i Italien – snakker folkene bag løbet rigtig meget om den genistreg det var, at præsentere budmaterialet i en lyserød pizzaæske. Låget er belagt med asfalt og præget med ordene “The Road to Herning”. Indeni ligger præsentationsmaterialet, Fedder+Okkels har været med til udarbejde.
Den lyserøde pizzakasse imponerede
Den italienske pizzakasse blev præsenteret for Giro’ens direktør, Angelo Zomegnan, ved et møde i forbindelse med endagsklassikeren Milano-San Remo i marts 2010. Med i Hernings delegation var blandt den tidligere verdensmester i landevejscykling, Alex Pedersen.
– Vi kommer ind til direktøren og præsenterer vores oplæg. Da vi så viser pizzakassen, rejser han sig og løber ud af lokalet. Og jeg sidder og tænker, om vi har fornærmet manden, fortæller Alex Pedersen med et stille grin og fortsætter så.
– Men så kom han slæbende med marketingdirektøren, sekretærer, direktionsmedlemmer og jeg ved ikke hvad. ’Se hvad danskerne har lavet’. De var helt solgt. Nu var det nok ikke kun på grundlag af det, men selv italienere kan blive imponeret over en pizzakasse. Den tog kegler.
Thomas Fedder og Ole Okkels var ikke med, men gik hjemme i Danmark og ventede på besked.
– Det er jo ligesom at være til eksamen. Men det var fedt at høre, at selv store sportsorganisationer kan blive ramt af vores skæve vinkler. Det udløste lige et glas bobler på en fredag eftermiddag i bureauet, husker Thomas Fedder.
3 sejre i 3 kampe
Det er tredje gang, bureauet er med til at hente store internationale sportsbegivenheder til Danmark. Først var de med til at lave materialet for U21-EM i Fodbold og kort efter Europamesterskabet i håndbold 2014.
– Sportevent Danmark havde fået øje på os i forbindelse med U21-EM og kontaktede os angående EM i håndbold. Sagen var, at Ulrik Wilbeks kontrakt udløb i 2012, men han ville gerne forlænge, hvis EM skulle spilles i Danmark. Så pludselig sad vi fire mand i et lille bureau i Nordjylland og arbejde for, at Ulrik Wilbek skulle blive. Det var lidt sjovt, men også et ekstra incitament.
Thomas Fedder, som både er interesseret i sport og markedsføring, er oprigtig glad for den succes bureauet har haft med at hente store sportsbegivenheder til landet.
– Det er fedt, når det man laver også virker. For at blive i sportsjargonen, så er vi ubesejret på det her område.
3 sejre i 3 kampe.
