En investering på 103 millioner kroner i det nordjyske turismeerhverv skal bringe Nordjyllands kvaliteter som destination for ferie og oplevelser tilbage i bevidstheden hos både borgere og besøgende. Med den store satsning vil Regionsrådet, det nordjyske Vækstforum og turismesamarbejdet VisitNordjylland nu i fællesskab videreudvikle – og ikke mindst markedsføre – massivt i både Nordjylland, resten af Danmark og uden for landets grænser. Formålet med indsatsen er, at skabe et stærkt og sammenhængende billede af Nordjylland som ferie- og rejsemål.